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四“出”好戏:构建郊野亲子旅游吸引力
2019-12-17 季高集团

目前郊野亲子旅游仍在竞相培育发展阶段,适合郊野亲子旅游的地域往往缺乏优质的亲子休闲产品。在前期市场调研中,中国的亲子产品供给与80、90后家庭亲子主力市场的需求严重不匹配,供给不平衡、市场缺口大是郊野亲子项目的主要痛点和机会点。

1.郊野亲子乐园的“优”与“忧”

亲子旅游产品按空间可分为城市中心型、城市近郊型和城外乡村型三大类,其中城市近郊型产品主要包括大型主题乐园、郊野亲子乐园、郊野公园等。郊野亲子乐园是指位于城市郊区,为少年儿童和家长提供游戏、娱乐、体育以及进行科普教育、文化活动的综合型游乐场所。郊野亲子乐园在场地与资源条件方面相较城市型亲子产品而言更具备优势,既接近自然、利于培养儿童的认知能力,又能提供亲子游乐体验;具有亲近自然、参与感强、逗留时间长等特点,尤其受到亲子客群的欢迎。然而,其趣味性与吸引力不足、精致欠缺也是普遍存在的问题。

因此,从市场需求角度出发,构建核心卖点和旅游吸引力是亲子郊野乐园的重点与成功关键。在产品设计上要充分利用郊野公园的“山、水、田、泉”组合资源,通过多维空间的开发且兼顾到不同年龄阶段儿童的旅游偏好,多力齐发,从而整体激活场地的旅游吸引力,大力发展亲子旅游版块,带动区域地块旅游发展。

2.“四出”好戏构建旅游吸引力

IP“出奇”:通市场•接地气

“IP”这个由影视行业而来的名词在旅游行业已变得炙手可热,一个好的IP具有强大的引客能力,极大地丰富和完善旅游产品的内涵及价值,是提升消费吸引力、增强消费黏性的良剂。郊野亲子乐园在综合考虑现状资源、投资、运营等方面因素后,可以引进贴近孩子们的卡通形象IP。以“小羊肖恩”为例,IP形象可以作为亲子乐园的核心引流产品,以肖恩经典故事情节为蓝本,通过主题演绎及场景再现,打造一个贴近生活、具备艺术设计感和深度体验感的新型亲子生态牧场乐园。充分迎合小朋友喜欢小动物的天性,让全龄段儿童参与动物互动、动物趣味赛、主题表演、手工体验等活动。

郊野“出趣”:亲自然•重参与

孩子对大自然是充满好奇的,在大自然中玩耍是培养和保护好奇心的最佳方式之一。家长带着孩子一同走进自然,去体验自然万物的带来的惊奇,是一段与日常差异化的体验之旅。郊野亲子乐园依托山水、森林、田园现状,在户外山林体验的打造上,充分挖掘地块亲近自然、户外野趣的旅游气质,分别面向幼儿期、学龄前期、学龄期等阶段的儿童打造不同维度和难度系数的户外新体验,是亲子乐园的重要支撑项目。郊野公园利用不同空间创造各式各样的森林体验项目。如树顶公园可以打造森林内的树上空间,体验丛林拓展、科普观光等趣味活动,并以树屋为载体导入咖啡、手工等休闲业态;其二则通过光影效果打造魔幻森林,注入魔幻元素,结合趣味活动,在林中穿梭、寻宝、探秘,打造特色夜间活动。

服务“出新”:主题化•创意性

旅游项目要有持续性的盈利才能够保证项目的良好运营,而餐饮、住宿等配套消费是项目收入的核心构成,提供让游客愿意留下来、住下来的产品和服务是项目获得持续生命力的重要支撑。跳脱出传统的旅游服务模式,以吸引物思维打造软性服务是未来的突破方向。郊野亲子乐园通过主题化包装与创意个性设计,以IP作为住设施形象提供多样化的餐饮体验和特色住宿体验。同时,工作人员穿着特色服装,从而保证与主题的契合性。在做好标准化服务接待的基础上,根据游客需求提供个性化的特色服务,换位思考,从游客心理出发,关注细节,创造感动,让游客想要留下来、住下来、反复来。

景观“出彩”:生态底•童心彩

面向家庭亲子客群,在视觉上的打造尤其需要把握景观的主题性、可参与性与游览的节奏性,既能产生视觉的冲击感和话题传播性,又能让游客在游程中体验到情绪高低起伏变化的层次感,满足孩子的好奇心与探索热情。因此,郊野亲子乐园以“五大核心+多级节点+山水背景”打造多层次、高颜值的景观系统。核心景观通过结合地块内各组团主题特色进行设计,在游览线路上形成多个体验高潮点,如,入口花海景观、IP形象主题景观等;节点景观注重从儿童视角出发,设计多个充满童心、童趣的景观小品,并结合多种体验方式,如体感互动、多媒体互动等,共同打造丰富、趣味的游憩体验;山水景观在遵循地块山体、植被肌理的前提下,以丰富林相、配置绿植、山石导入等手法,提升整体景观,以形成良好景观基底渗透,在游览中感受多彩的变化。

亲子旅游市场的发展潜力巨大,文章从产品设计与景观营造上紧扣郊野亲子乐园的定位,利用多元化方式做好户外亲子体验,充分挖掘情感元素,把握体验细节,以IP型引流产品、亲自然体验活动、特色化旅游服务和全景化景观系统这“四出”好戏串联起快乐的亲子趣旅时光轴,构建出郊野亲子乐园的漫游圈。

季高集团,亲子休闲度假产业运营商。以“生态保护、自然教育”功能为主,设施兼容户外运动、水沙运动等,打造居民休憩、适宜亲子游乐的探索空间,提供更贴近自然、更休闲的生活方式。

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