© Copyright 2019 上海季高游乐设备集团有限公司. All Rights Reserved.
超燃!大咖齐聚中国文旅新营销峰会,文旅内容或迎新风向!
2019-11-08 季高集团

破题同质化,内容定乾坤

第二届中国文旅新营销峰会在广州举行

11月5日,由时代文旅、天河文创大会主办的第二届中国文旅新营销峰会在广州图书馆隆重举行,本届峰会以文旅内容制造与创新为源点,从文化挖掘、模式创新、IP赋能、科技融合等维度为文旅企业如何通过优质内容破题同质化竞争出谋划策。

来自全国数百家文旅企业、内容供应商以及超过50家媒体出席了本次峰会。峰会得到大地风景文旅、季高集团、酒鬼酒、宝沃汽车、韵洪嘉泽、鼎湖山泉、人民日报、新华社、谱时摄影鼎力支持。

文旅融合时代,文化旅游市场需求旺盛

中国旅游研究院发布《2019年上半年全国旅游经济运行情况》显示,2019上半年,全年国内旅游人数预计30.8亿人次,国内旅游收入2.78万亿元,分别比上年增长8.8%和13.5%。文化和旅游消费更趋日常化,超八成受访者表示参加了文化体验活动,异地旅游的文化体验占比超八成。同时,文旅融合发展驶入“快车道”,公开资料显示,文旅产业2018年投资规模达到1.38万亿,发展态势良好。

尽管文旅产业迎来黄金发展期,但是业内并非一片歌舞升平。今年7月份,国家发改委发文要求419个特色小镇淘汰整改。中国主题公园“一平二赚七亏”的常态也尚未打破。虽处风口之上,真正的赢家却并不多。

一边是高速增长的市场需求,一边却是企业经营的举步维艰。究其原因,同质化竞争难辞其咎,“千城一面”、“千镇一面”、“千园一面”已经成为行业发展最大的痛点。而导致同质化竞争的直接原因,便是内容的匮乏。

此次峰会,邀请了前故宫博物院院长单霁翔、著名文旅实战营销专家熊晓杰、大地文旅总裁姚瑛、季高集团创始人李慧华等行业大咖围绕峰会主题“内容定乾坤”分享了各自的实战经验。

峰会开始后,由主办方时代文旅创始人、著名实战营销专家熊晓杰作主题发言《景区谋破局,内容定乾坤》,全面解读本次会议的宗旨及时代文旅的顶层思考。

▲ 时代文旅董事长 - 熊晓杰

熊晓杰在主题演讲中表示,要想找到好的内容,战略选择至关重要,而要做好战略选择,需做好四项工作:洞悉消费者、洞悉行业趋势、洞悉竞争对手、找到差异化内容。

随后,规划专家大地文旅总裁姚瑛,以《历史,在文化中新生》为题,为我们带来历史遗产在文旅融合中的解决方案。

▲ 大地文旅总裁 - 姚瑛

一手打造故宫品牌的故宫学院院长单霁翔用“两个小时”重磅解读故宫品牌的成功之道,尤其从故宫如何由一个传统的历史遗迹,通过内容再造,成为中国第一网红的全过程。

▲ 故宫学院院长 - 单霁翔

亲子乐园IP打造与内容创新

文旅项目的内容打造,与文化相关。未来一定是一个文化+创意的时代。那种简单堆砌游乐设备的时代已成为过去。文旅项目需要更具想像力和创造力的内容供应商。

▲ 季高集团总裁 - 李慧华

季高集团总裁李慧华先生就《亲子乐园IP打造与内容创新》为题发表主题演讲。演讲中,首先以“亲子乐园与亲子市场”作为亲子话题的切入点,阐述了传统主题乐园与创新无动力亲子乐园有何不同,指出“内容是驱动IP形成的核心”。

▲ 主题演讲内容 - 李慧华

李慧华先生与大家分享了三个国外内容与IP结合成功的案例,如产品IP打造型——名古屋乐高乐园、Playmobil FunPark;文化IP打造型——姆明主题乐园;并提出内容创新的五大方法:场景创新、游乐项目创新、理论创新、体验创新、运营创新;

▲ 主题演讲内容 - 李慧华

紧接着,李慧华先生就与伙伴们在IP打造与内容创新上是如何做到的,为大家分享季高集团战略合作伙伴——德国Karls,通过产业融合打造百年IP的案例。

▲ 主题演讲内容 - 李慧华

接下来,李慧华先生重点讲述及展示,由季高集团负责的无动力游乐区策划、规划设计和产品创意及落地实施的《珠海横琴星乐度露营小镇—星奇塔无动力世界》、《长沙贝拉小镇》、《季高兔窝窝亲子园》项目。

▲ 主题演讲内容 - 李慧华

随后,李慧华先生就季高集团的业务板块内容向在座的参会者做了展示,于此同时,季高集团注重品质、研发与创新的企业精神,以及在业界取得的优异成绩,获得了现场参会领导与嘉宾的一致认可。

▲ 主题演讲内容 - 李慧华

湖南卫视著名主持人——“村长”李锐也现身峰会,用《综艺IP为景区赋能:“村长”的文旅奇缘》分享他对文旅内容制造的深刻见解。

▲ 湖南卫视著名主持人 - 李锐

接着,阿那亚的品牌操盘手田海成、《奔跑吧兄弟》制片人俞杭英、旧物仓创始人杨函憬、《戈壁天堂》创始人陈乐等大咖发表主题演讲,现场氛围热情高涨。

此次峰会,与会嘉宾毫无保留的分享,不仅为文旅行业的内容制造与创新带来了新思路,也为中国文旅行业健康发展注入了新活力。峰会不仅回应了文旅产业新竞争格局下的普遍关切,而且为优质内容与企业搭建起沟通桥梁,解决了企业想打造好产品却苦于找不到资源的痛点。

季高集团,亲子休闲度假产业运营商。为家庭和孩子“创享玩美时光”,是季高集团的企业使命,更是全体季高人毕生的情怀与梦想。未来,我们持续创新、不断拼搏,秉承共赢理念,愿与您一起共同描绘更美好的明天。

相关推荐
© Copyright 2019 上海季高游乐设备集团有限公司. All Rights Reserved.
上海季高游乐设备集团有限公司 版权所有 抄袭必究

更多精彩内容,请在电脑端浏览
感谢您关注季高集团