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“内容定乾坤”文旅新营销思想风暴来袭!
2019-11-06 季高集团

中国文旅第一品牌打造者单霁翔将重磅演讲

2019年11月5日,广州的文化窗口——广州图书馆将再一次刮起文旅营销思想风暴。近20位来自文旅行业各领域的专家将共同为大家奉上一场极具针对性和实战性的思想盛宴。故宫博物院前院长单霁翔将出席本届峰会并发表两小时重磅演讲。本次峰会由时代文旅、文创大会主办,大地风景文旅、季高集团协办,酒鬼酒、宝沃汽车、谱时摄影鼎力支持。

❒ 战略定成败,首届中国文旅新营销峰会一炮打响

中国文旅营销峰会最大的特质是其实战性和针对性。由出身甲方、中国最具实战营销能力的时代文旅主办的这个会议,一方面深谙中国文旅行业痛点和需求,另一方面,拥有强大的全供应链的乙方资源。峰会的目标人群为各文旅企业从业人员和各级政府文旅板块负责人。去年11月30日,广州图书馆1号报告厅里,500个座位的场地里,挤进了将近800人,不少人全程站着听完各位实战专家的分享。

❒ 内容定乾坤,第二届中国文旅新营销峰会蓄势待发

第二届中国文旅新营销峰会以“内容定乾坤”为主题,希望从“产品内容”维度助力文旅企业破局突围。

2019年文旅融合进入高速发展期,文旅产业正由国民经济“生力军”向“主力军”迈进。政策暖风频吹,全国掀起文旅项目建设高潮,高质量项目如雨后春笋般涌现,极大促进了行业发展,丰富了人们的精神文化生活。旅游业不仅对GDP的贡献逐年增加,产业及业态也在逐渐丰富。

但是,对从业人员来讲,整个行业并非一片歌舞升平。激烈的市场竞争,接连不断的挑战,也让整个文旅行业的上空同样愁云密布。一些企业增速放缓,一些企业步履维艰。

▲ 本次峰会嘉宾

而一切问题的根源就在于:产品内容。

首先,文旅项目应该导入什么内容来紧紧抓住消费者的胃口,是很多从业者特别是文旅“新势力”面临的首要问题;

其次,同质化严重的市场环境下,如何通过内容创新形成差异化,在竞争红海中开辟出一片蓝海,已经成为文旅产业新竞争格局下的普遍关切。

这是一个“产品内容为王”的时代,内容是成功的关键。

针对目前国内文旅行业缺乏内容的痛点。本届峰会邀请了目前国内最火红的文旅项目故宫和阿那亚的操盘手、国内顶尖的顶层规划公司、国内顶尖IP的创造者、国内文旅项目极具创意力的赋能者,共同为广大文旅从业者提供解决之道。

在这次峰会上,一手打造故宫品牌的单霁翔将用两个小时重磅解读故宫品牌的成功之道,尤其从故宫如何由一个传统的历史遗迹,通过内容再造,成为中国第一网红的全过程;

来自交口称道的阿那亚的品牌操盘手田海成将以《从生活方式到文化品牌:阿那亚的社区营造与价值观营销》为题,系统讲述“中国文旅神盘”的背后奥秘;

规划专家大地文旅总裁姚瑛,将以《历史,在文化中新生》为题,为我们带来历史遗产在文旅融合中的解决方案。

文旅项目的内容打造,与文化创意相关。未来一定是一个文化+创意的时代。那种简单堆砌游乐设备的时代已成为过去。文旅项目需要更具想像力和创造力的内容供应商。中国最大的无动力设备供应商季高集团总裁李慧华,将以《亲子乐园IP打造与内容创新》为题,为大家带来他们针对中国文旅市场的世界级创新之作。

文旅行业的内容打造,与IP的运用也有非常重要的关系 。《爸爸去哪儿》、《奔跑啊兄弟》、《偶像练习生》在中国都是现象级的IP,并且都在与各景区的合作过程中,发挥了强大的背书作用。这次《奔跑吧兄弟》制片人俞杭英、《偶像练习生》出品人雷瑛将分别以《从跨界到融合 综艺IP赋能创意文旅》、《圈层生态营销 深度体验经济》为题解读这些强大IP与景区合作所产生的核变能量。湖南卫视著名主持人李锐也将现身说法,用《综艺IP为景区赋能:“村长”的文旅奇缘》分享他对文旅内容制造的深刻见解。

《戈壁天堂》是一个横空出世的新品牌,作为中国版的火人节,它一鸣惊人,迅速俘获中国一大批精英人群的拥戴,也成为不少景区和文旅项目关注的焦点。它的创始人陈乐将以《内容是否真的为王?我们为所有人做了一次实验》为题,讲述如何“无中生有”,创造绝佳内容。

杨函憬是旧物仓的创始人,他凭着一批“破烂”,成为文旅行业的一个优质产品内容提供商。他将讲述《从城市记忆到文旅梦工场》,为大家打开内容制造的脑洞。

小镇已成为文旅行业热点。但众多小镇,良莠不齐。这次我们将邀请中国小镇研究所创始人,中国最权威的小镇研究者李婷将以《文旅小镇的出路,让文化为生活插上翅膀》为主题,为大家深度解读国内小镇的成败原因。

亿航白鹭这几年成为专业刷屏企业。他们的无人机飞行表演所到之处,均引起轰动和动辙数亿级别的传播。无人机表演如何赋能景区尤其是夜游经济相信一定是大家感兴趣的话题。亿航白鹭传媒科技集团董事长石哲元将以《无人机赋能夜游经济,引爆景区旅游新增长极》为题作专题分享。

本次活动主办方时代文旅创始人、董事长、实战营销专家熊晓杰将在大会作主题发言《景区谋破局,内容定乾坤》。全面解读本次会议的宗旨及时代文旅的顶层思考。

带着疑问来,带着答案离开。这是中国文旅营销峰会希望达成的目标。中国文旅营销峰会旨在搭建文旅景区与供应商、服务商之间沟通交流的平台,助力中国文旅行业健康发展。

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